1. ¿El SEO ha muerto?… ¿qué opináis al respecto? y 2. ¿SEO ó SEM?

¿El SEO ha muerto?... ¿qué opináis al respecto?...

1. ¿El SEO ha muerto?… ¿qué opináis al respecto? y 2. ¿SEO o SEM?

Respecto a la primera cuestión confesar que no es la primera vez que me la planteo, de hecho me parece muy buena pregunta; yo no pienso que el SEO haya muerto, sino que creo que el SEO está en constante cambio y evolución y va adaptándose a medida que los tiempos cambian y a medida que se modifica el comportimiento de los usuarios y/o surgen estrategias que pretenden posicionar bien determinadas páginas “burlando” el algoritmo de Google; es entonces cuando Google reacciona penalizando este tipo de prácticas y modificando sus pautas. Continuar leyendo “1. ¿El SEO ha muerto?… ¿qué opináis al respecto? y 2. ¿SEO ó SEM?”

Tener el móvil en el trabajo, nos hace ser menos productivos

Tener el móvil en el trabajo, nos hace ser menos productivos

Nuestro móvil se ha convertido en nuestra pareja más fiel, no se separa de nosotros en ningún momento del día. Nos acompaña mientras desayunamos, durante las horas del trabajo, en el gimnasio, mientras vemos la tele, duerme a nuestro lado en la mesilla de noche… Pero tanta “fidelidad” tiene sus inconvenientes: nos hace menos productivos. Continuar leyendo “Tener el móvil en el trabajo, nos hace ser menos productivos”

Lo que ya sabemos sobre el inminente cambio en el algoritmo de Google.

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Google modifica su algoritmo de forma recurrente para seguir ofreciendo los mejores resultados de búsqueda a sus consumidores (o eso es lo que la compañía indica). Cada vez que lo hace, penaliza comportamientos que muchas veces estaban admitidos o incluso tenían éxito pero que no daban lo mejor que podían dar a los consumidores. Continuar leyendo “Lo que ya sabemos sobre el inminente cambio en el algoritmo de Google.”

¿Por qué mi empresa debe tener una web adaptada a móviles y tablets?

¿Por qué mi empresa debe tener una web adaptada a móviles y tablets?

La creciente popularidad de los smartphones y tablets, hace que las empresas no deban descuidar las técnicas de marketing móvil, máxime si tenemos en cuenta las estadísticas y estudios sobre cómo accederemos cada vez más a Internet vía dispositivos móviles. Es un hecho que cada vez más personas emplean su teléfono móvil para navegar por Internet y sin embargo las webs tradicionales están diseñadas para verse en el ordenador, no en la pequeña pantalla de tu dispositivo móvil. Aunque esta tendencia está cambiando en los dos últimos años, de momento sólo un 6% de las PYMES tiene una web adaptada a dispositivos móviles. Para hacernos una idea de la importancia de tener una web adaptable (responsive design o con diseño adaptable), hay que tener en cuenta lo siguiente:

Sólo en los dos últimos años, el tráfico de búsqueda en dispositivos móviles se ha multiplicado por nueve. Los clientes buscan tu empresa desde sus teléfonos móviles y necesitas atraerlos con una experiencia para móviles diseñada con la finalidad de realizar tareas desde sus pequeñas pantallas.

Que una web se pueda ver desde el móvil, no significa que esté adaptada para móviles. La creación de un sitio web optimizado para móvil debería convertirse, por tanto, en una prioridad para la empresa. Lo importante es que la web tenga lo que se denomina un diseño adaptable (algunos lo denominan también responsive design), de tal manera que se adapte al dispositivo desde el que se visualice, sea ordenador, móvil o tablet. Si aún no tienes página web y la vas a crear, puedes hablar con nosotros para que planteeemos un diseño que sea adaptable. Si ya tienes web y no está optimizada para dispositivos móviles, en AYSER.COM podemos adaptar tu sitio, a un precio realmente competitivo.

¿Cuáles son los beneficios de tener una web optimizada para dispositivos móviles?

He aquí una relación de ventajas:

  • Portabilidad y accesibilidad. El 90% de los usuarios de smartphone lo utiliza a diario para acceder a internet. El 53% de ellos recurre a él como principal recurso para obtener información. Un 68% lo utiliza para buscar información sobre productos. Una actividad que finaliza en compra en un buen número de ocasiones. El 42% compró un producto con su móvil, y un 40% utilizó cupones online para comprar. Todos llevamos nuestro móvil a todas partes hoy en día; incluso volvemos a casa a por él cuando nos lo hemos dejado olvidado. Navegamos por Internet desde el móvil y si accedemos a una web incómoda en la que hay que usar los dedos para ampliar y poder leer, la abandonamos pronto. Si quieres mantener una presencia móvil adecuada, tienes que tener una web adaptable a móvil.
  • Búsquedas desde el móvil. Los smartphones vienen ya equipados con aplicaciones para buscar lo que necesitas desde tu teléfono, como por ejemplo Google Search. De esta manera, tus potenciales clientes podrán encontrarte y leer la web fácilmente desde sus teléfonos. El 97% de los usuarios móviles busca empresas de su entorno, lo que implica que cada año se registran 12 mil millones de búsquedas locales. Un 67% de estas búsquedas está relacionada con su ubicación actual. El 25% de ellos demanda este tipo de información a diario, mientras que un 32% lo hace con una periodicidad semanal.
  • Fácil localización. Los clientes demandan información local justo en el momento que la necesitan, por lo tanto su reacción es positiva en la gran mayoría de las ocasiones. Lógicamente si tu web está adaptada para móvil, será más fácil para tus clientes localizarte y leer tu información sobre servicios y contacto. Se lo tienes que poner fácil o pasarán al siguiente. Imagina que un usuario de móvil quiere saber como llegar a tu empresa, podrá buscarte en tu web y seguir fácilmente las indicaciones con Google maps. Pónselo fácil para que desde tu web enlacen con tu página de Facebook o tu cuenta de Twitter, todo ello desde sus móviles.
  • Posicionamiento en buscadores: En términos de ventajas para el posicionamiento en buscadores, podemos también hablar de cómo puede mejorar incluso nuestro posicionamiento SEO al disponer nuestra web de una versión específica para móviles que mejore la experiencia del usuario en página y la legibilidad. No tenemos que saber de todo, pero hay que tener en cuenta que Google premia tanto tiempos de carga óptimos de una página web como la experiencia del usuario en nuestra página. Tener una web con una versión para móviles aumenta las visitas provenientes de móviles y el tiempo de estancia en la página.

La optimización móvil es condición indispensable para fomentar el mcommerce

El 60% de los usuarios espera que la web se cargue en menos de 3 segundos. La usabilidad es un factor fundamenta. Un 40% abandonará la página de una empresa que no le permita encontrar fácilmente lo que busca, o no esté optimizada para su dispositivo. Además, sus consecuencias no son solo puntuales, el 46% de los compradores móviles no volverá a una web que no funcionaba correctamente en el móvil. Por si esto fuera poco, esta situación beneficia a la competencia. El 34% de los clientes opta por continuar su búsqueda en la web de otras marcas.

Pese a que el acceso a internet a través del móvil superará al tradicional PC en 2015, todavía muchas empresas no están preparados. En AYSER.COM queremos destacar además que una mala experiencia móvil va en detrimento de la percepción sobre la marca. Una herramienta que además, permitirá ofrecer una experiencia integrada, una petición que demanda el 49% de los clientes.

¿Quieres saber cómo se ve tu web desde el móvil? Puedes hacer la prueba desde tu smartphone. En caso de no tenerlo claro, ponte en contacto con nosotros y te asesoraremos sobre cómo llevar a cabo la evolución de tu presencia en Internet.

[gravatar email=”aitor@ayser.es” size=”50″ align=”left” style=”margin:5px 5px 5px 0;”]Fuente: ayser.com

¿Cómo obtener una web rentable y eficaz?

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¿Diseño Web a medida o plantillas?

 Esta pregunta se la hacen muchas personas antes de encargar su proyecto Web, o no se la hacen y les acaban entregando una plantilla a precio de “diseño a medida” y las sorpresas ya irán viniendo una vez hecho el pago.

Otra posibilidad es que le ofrezcan las diferentes opciones explicándole las características y costes de cada sistema y aconsejándole cual puede ser el más adecuado para su proyecto, esto por desgracia es poco frecuente y no sólo en el sector del diseño Web.

En esta sección intentaremos despejar algunas dudas sobre este controvertido tema que en realidad no debería ser tan espinoso. Para cada necesidad, su solución adecuada.

Estructura y programación

Con el diseño Web personalizado desde cero se puede elegir hasta el más mínimo detalle de la estructura, funcionalidad y aspecto de la Web.

Algunas plantillas de producción en serie han alcanzado un buen nivel de personalización pero tienen el límite de cualquier cosa prefabricada, llega un punto en el que no se puede ir más allá y se acaban pareciendo demasiado entre sí.

La programación es un aspecto muy diferenciador a la hora de elegir un sistema u otro. Si el proyecto es un foro, tienda online, Web corporativa con gran nivel de interactividad, intranet, etc. la mejor opción es la plantilla ya que la gran cantidad de programación necesaria haría inasumible el coste de un diseño a medida, a no ser que seamos el Corte Inglés…

Posicionamiento en buscadores

Un buen posicionamiento en los principales buscadores es esencial para que un proyecto Web sea rentable. Podemos tener una Web con buena apariencia, diseño y funcionalidad pero si no aparece en buena posición en los resultados de búsqueda no dejará de ser una página Web que sólo verá nuestro círculo más cercano de clientes. Las visitas nuevas, de potenciales nuevos clientes, llegan a través de los buscadores.

En este aspecto, igual que con la “estética”, el diseño Web personalizado permite elegir hasta el más mínimo detalle de la estrategia de posicionamiento e irlo adaptando y modificando según los resultados que se obtengan para conseguir y mantener una buena posición en los buscadores. Algunas plantillas también han conseguido llegar a un nivel aceptable en este sentido pero sigue siendo muy complicado posicionarlas correctamente, seguramente acabaremos pagando una campaña publicitaria en Google para aparecer en los resultados.

Agilidad en la navegación

Esta característica tiene una gran importancia, una Web ha de cargarse rápidamente en el navegador. Según se ha estudiado un usuario medio no espera más de 6 a 8 segundos a que cargue una página, volverá a los resultados de búsqueda y elegirá otra opción.

También hay una relación directa entre la rápida carga de una página y el buen posicionamiento en buscadores. Los buscadores utilizan rastreadores automáticos que navegan por Internet revisando las páginas Web para indexarlas en su sistema, tienen un trabajo monumental todos los días. Si llegan a nuestro sitio Web y no pueden rastrearlo rápidamente “nos pasa el turno”.

En este aspecto la calidad del servidor donde tenemos alojada la página Web y el tipo de servicio que contratemos son fundamentales pero una estructura y programación de la Web óptimas son igualmente importantes, una cosa sin la otra no funciona.

En la agilidad de navegación también hay diferencias importantes entre el diseño Web a medida y las plantillas. Una buena programación a medida utiliza los recursos y características específicas para el funcionamiento del sitio tal como ha sido diseñado, de manera que se navega rápidamente sin apenas esperas en la carga de las páginas:

  • Formato, tamaño y peso de las imágenes
  • Mecanismo para mostrar las imágenes
  • Funcionamiento de la navegación (menús)
  • Estructura de contenidos (jerarquía de páginas)
  • Aplicaciones con programación independiente
  • Formularios
  • Gestión de diferentes idiomas
  • Visualización correcta en diferentes navegadores
  • Accesibilidad, etc.

Una plantilla lleva pre-instalados varios mecanismos diferentes para cada función y muchos mecanismos que acabaremos no utilizando nunca y que en bastantes ocasiones también se acaban cargando al abrir la página. Para que la plantilla sea versátil y tenga algunas opciones de personalización incorpora una gran variedad de elementos que acaban ralentizando y entorpeciendo la navegación.

Coste y tiempo de ejecución

En este punto la plantilla parte con ventaja su coste es inferior y el tiempo para configurar la plantilla también es inferior. Por el contrario el diseño a medida de la estructura, apariencia, funcionalidad, distribución de contenidos y la estrategia de posicionamiento en buscadores requiere más tiempo y conocimientos, por lo tanto su coste es superior.

Ampliaciones y actualización de la Web
Este aspecto es muy relevante en el momento de elegir qué tipo de diseño y servicio queremos contratar. Una Web que quiera mantenerse viva y atractiva para el visitante tiene que actualizarse, tanto contenidos como aspecto y funcionalidad.

Las plantillas son un tanto rígidas para poder hacer ciertos cambios en la estructura y funcionalidad. Son estructuras interconectadas que forman parte de un todo y es complicado, o a veces imposible, hacer modificaciones en un aspecto sin afectar a otro. Las plantillas están prediseñadas para funcionar de una manera concreta, tienen previstas una serie de funcionalidades pero obviamente no lo pueden prever todo. Aunque un buen especialista en desarrollo Web con plantillas pude sacarle cierto partido a las modificaciones sin tener que comprar una plantilla nueva.

En cuanto a la actualización de contenidos las plantillas ofrecen un mecanismo que últimamente está muy de moda, las llamadas “Web auto-gestionables”, es decir, el propietario de la Web se encarga de actualizar los contenidos. La plantilla tiene un panel de control al que se puede conectar el propietario y publicar textos e imágenes, esto puede ser útil en algunos casos, pero normalmente el propietario de la Web preferirá dejar este aspecto en manos de un diseñador para obtener un resultado profesional y una buena imagen, e invertir su tiempo en su actividad propia.

En el caso del diseño Web a medida podemos modificar y actualizar cada aspecto de cada página, sea contenido o estructura y funcionamiento, hasta el más mínimo detalle puede cambiarse independientemente del resto de estructuras y contenidos de la Web. Si quiere elegir qué quiere y cómo lo quiere exactamente la mejor opción será el diseño Web a medida.

Conclusiones

Todos los aspectos son igualmente importantes, hay que estudiar bien qué tipo de proyecto queremos emprender, cuál es el presupuesto disponible, en cuánto tiempo necesitamos que esté funcionando y que tipo de actualización y mantenimiento necesitará.

Todos los sistemas pueden ser válidos, la cuestión es elegir el adecuado para cada caso.

Pueden seguirse una serie de directrices como objetivos del proyecto Web y orientarnos mejor:

  • Que se encuentre nuestra Web con facilidad en los buscadores
  • Que la Web se navegue bien y con rapidez en diferentes navegadores y pantallas
  • Que la Web tenga una estructura y navegación lógica e intuitiva de manera que el usuario encuentre fácilmente la información que busca
  • Que el usuario perciba una buena imagen de nuestra empresa o servicio y diferenciada de la competencia

Si cumplimos estos puntos tendremos una Web rentable y eficaz.

[gravatar email=”esther@ayser.com” size=”50″ align=”left” style=”margin:5px 5px 5px 0;”]Fuente: ayser.com

La evolución de los capthas visuales, los Gotcha

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Los Captchas se han convertido en una parte mas del uso diario de la Web, y aunque en muchas ocasiones nos ponen las cosas difíciles hay que reconocer que tienen una función muy importante, asegurarse que sean humanos los que usan la página en cuestión; bueno, eso y ayudar a Google a reconocer números de casas, por supuesto. En todo caso, ¿no existe una manera mas adecuada para hacer esta distinción entre robot y humano?

Imágenes de colores para ponerles las cosas difíciles a los bots

GOTCHA (Generating panOptic Turing Tests to Tell Computers and Humans Apart)  es una tecnología desarrollada por un grupo de investigadores de la Universidad Carnegie Mellon en Pittsburg diseñada como indica su nombre para distinguir entre bots, o programas automatizados, y seres humanos. Aunque puede parece que los Captchas ya hacen ese trabajo, en realidad poco a poco van saliendo nuevos desarrollos capaces de engañar al sistema.

Para evitarlo, Gotcha no se centra únicamente en pedir al usuario que escriba una o dos palabras, sino que implementa un problema mixto juntando contraseñas con elementos visuales. Para empezar, el usuario introduce una frase, en base a la cual se crea de manera aleatoria una imagen con un conjunto de manchas de diferentes colores como la que aparece en la imagen.

Cuando el usuario quiere iniciar sesión, tendrá que asociar la imagen presentada con la frase en cuestión, que a su vez aparecerá desordenada. Es un pequeño puzle que a una persona cualquiera no debería costarle demasiado, pero que implica una gran dificultad para un bot.

[gravatar email=”aitor@ayser.es” size=”50″ align=”left” style=”margin:5px 5px 5px 0;”]Fuente: laflecha.net (Adrián Raya)

De la fotografía de Barack Obama, al selfie de Degeneres

De la fotografía de Barack Obama, al selfie de Degeneres

Recientemente un selfie de DeGeneres bate el récord de retuiteos de la historia ¿por qué?

Resumiendo:

  • Degeneres se hizo una foto rodeada de varias estrellas durante la gala.
  • Bradley Cooper fue el autor del multitudinario selfie.
  • El récord lo ostentaba Obama, que tuiteó una imagen abrazando a su esposa después de ganar las elecciones en 2012.

¿Una cuestión de “tiempos”?

Bajo mi punto de vista, hay un motivo fundamental: el momento. Cada situación es diferente según el momento, y se trata de dos momentos muy diferentes.

Entre las dos imágenes ha pasado más de un año, y durante ese tiempo, han tenido lugar una serie de cambios que hemos de tener en cuenta a la hora de analizar el asunto.

  1. Cambios en la manera de percibir la realidad que nos rodea (cambios sociales y culturales).
  2. Uso más generalizado de las redes sociales.
  3. Cambio en cuanto a los condicionantes tecnológicos.

Los dos últimos puntos los relaciono con la generalización en cuanto al uso de dispositivos móviles de un tiempo a esta parte

Pero vamos por pasos:

La fotografía del abrazo de Barack Obama y su mujer, Michelle.

abrazo

La imagen muestra al presidente de Estados Unidos y a la primera dama dándose un gran abrazo, enmarcados por el cielo nublado. Michelle Obama viste un vestido sin mangas y él tiene arremangada la camisa, los ojos cerrados y una sonrisa en su rostro.

-“¡¡¡Son una pareja absolutamente hermosa!!! ¡Tan enamorados!”, decía un comentario.

Precisamente eso deseaban transmitir, y eso fue lo que la gente vio en esa fotografía: Una hermosa pareja, amor, cariño, ternura, cercanía, complicidad… valores que a todos nos “llegan”, como efectivamente nos llegaron.

Esa imagen consiguió hacernos sentir de alguna manera cómplices y participes del momento, nos emocionó, lograron que nos alegráramos con ellos por su victoria.

Hace unos años, hubiéramos comentado el momento con nuestros amigos y conocidos, lo hubiéramos descrito, cada uno a su manera, pero las cosas han cambiado y fue en Twitter dónde nos hicimos eco del “momentazo”, mostrando a todos nuestros seguidores y amigos tan bonita escena, Twitter nos permite hacer eso y… lo hicimos.

Barack Obama consiguió el record en Twitter con esa foto, y lo mantuvo hasta hace poco, la entrega de los Premios Oscar de 2014.

El “selfie” de Ellen Degeneres

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La presentadora de los Oscar, tomó un “selfie” (autofoto) junto a Meryl Streep, Jennifer Lawrence, Bradley Cooper, Kevin Spacey, Julia Roberts, Brad Pitt, Angelina Jolie y Lupita Nyong’o.

En pocos minutos, la imagen fue compartida más de 2,3 millones de veces, cifra que la convirtió en la foto más retuiteada de la historia.

¿Por qué la compartimos?

Se trata de un momento espontáneo en el que todos quieren “salir en la foto” (se puede apreciar cómo estiran el cuello los del fondo para “entrar”) saben que esa foto va a tener repercusión ya que todos los que vemos en la imagen son famosos, muchos de ellos ganadores ya del Oscar.

Eso nos hace gracia, es una foto simpática, y obviamente, compartimos.

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Y en este caso compartimos “más y mejor”, ahora ya no sólo contamos con ordenadores, Internet y Twitter, ahora prácticamente todos disponemos de un Smartphone que nos permite compartir de manera más mucho más ágil.

Para mí, hay varias razones que son las que hacen que el selfie de Ellen Degeneres desbanque en Twitter a la fotografía del abrazo de Obama.

  1. En general los políticos son menos populares que los actores y demás famosos.
  2. Obama es famoso en todo el mundo, pero realmente importar importa a los americanos sobre todo. Los actores y famosos nos importan más a todos en general.
  3. Nos apetece seguir más la entrega de los premios Oscar de cine, que unas elecciones.
  4. Hay un mayor número de usuarios de Twitter.
  5. Mayor empleo de dispositivos móviles que permiten y facilitan mucho el uso de las redes sociales.

Si hubiéramos sabido que detrás de todo esto estaba el negocio de una empresa, la surcoreana Samsumg en este caso, que consiguió gracias a todo esto posicionar en un mercado clave, uno de sus productos estrella, el Galaxy Note 3 (móvil responsable de la autofoto)

¿Hubiésemos compartido tanto?

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[gravatar email=”esther@ayser.es” size=”50″ align=”left” style=”margin:5px 5px 5px 0;”]