Facebook quiere conocer tus emociones ¿Por qué?¿Cómo?

Hace ya tiempo que lo sabemos, Facebook busca conocer las emociones de sus usuarios para poder mejorar la publicidad en su plataforma.

Por ello que le preocupan tanto nuestros “sentimientos”. Cómo nos sentimos, en qué pensamos, qué nos gusta, si preferimos dulce o salado.

De esta manera puede ofrecer a sus anunciantes un público muy ben segmentado, hacia el cual pueden dirigir sus campañas de anuncios en  “Facebook Ads”, una de las maneras como precisamente se financia y a la que cada día, está dando más y más importancia.

Facebook desde que salió a bolsa está haciendo una política publicitaria más “agresiva” y está empezando a  cobrar (o a intentarlo) cada vez por más cosas, esto es así, no es muy caro en comparación con otros medios de publicidad online, pero cada vez cobra por más cosas.

¿Por qué? Básicamente porque los accionistas quieren dejar de ver cómo sus acciones caen en picado y esperan que Facebook empiece a facturar como se esperaba… y les haga ganar a los que invirtieron en él.

No hace mucho se desató una polémica debido a que se reveló un documento donde presuntamente la red social ofrecía datos a los anunciantes para llegar a adolescentes en estado de ánimo vulnerable.

Por supuesto, Facebook negó todas estas acusaciones alegando que el estudio se realizó únicamente con fines informativos, pero con posterioridad, la firma de análisis de tecnología CB Insights sacó a la luz las 3 patentes de Facebook centradas en aprovechar las emociones de sus usuarios.

Esas patentes de Facebook fueron publicadas por la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO por sus siglas en inglés) y son un trío de aplicaciones centradas principalmente en predecir la manera en que reaccionamos a lo que vemos en línea y cómo nos comunicamos en este medio.

No son totalmente claras pero, ofrecen una idea sobre cómo Facebook está pensando en captar de mejor manera nuestros sentimientos e implican el uso de reconocimiento facial y patrones en el comportamiento de mensajería.


La primera que comentamos no incluye reconocimiento facial y ya está utilizándose, se trata de 

1. Monitorizar la mensajería prediciendo emociones

Esta patente es la que no incluye reconocimiento facial, pero con ella Facebook buscaría monitorizar patrones de mensajería de sus usuarios para poder predecir sus emociones y añadir características a los textos, y así poder reflejar sus sentimientos.

Imagen: Mashable

Si os fijáis ya está en funcionamiento. De un tiempo a esta parte ya habréis observado que cuando haceis un comentario a la publicación de un amigo, si en el texto incluyes palabras como “¡Enhorabuena!”, esta aparece en otro color. FACEBOOK la ha identificado.


Las otras dos patentes son más como de ciencia ficción, pero todo se andará, ya lo veréis. Son las siguientes:

2.  Reconocimiento facial de emociones

La primer patente de Facebook podría describirse como la más intrusiva. En ella se describe un sistema elaborado para leer la expresión facial de cada usuario cada vez que interactúan con contenido de la red social.

La cámara frontal del móvil o del ordenador registrará a los usuarios en segundo plano mientras navegan, guardando las imágenes al mismo tiempo que se analiza cómo reaccionan ante cada artículo, vídeo o imagen.

Es ahí cuando Facebook integraría contenido similar dependiendo las respuestas que quiere generar en sus usuarios, así que si sonríes cuando te muestran un vídeo de un gatito, el news feed te mostraría aún más contenido de gatitos para mantenerte atento.

Imagen: Mashable

3. Creación de emojis por medio de la cámara

La segunda patente permite a los usuarios crear emojis para utilizar en las reacciones utilizando sus expresiones faciales. Aquí la cámara se utilizaría para captar la expresión facial del usuario lo cual crearía patrones para saber distinguir el estado de ánimo.

(Imagen: Mashable)

Es así como las propias redes sociales se están capacitando para conocernos, a algunos les parecerá demasiado invasivo y que excede las políticas de privacidad, pero para otros estas extraordinarias patentes de Facebook serán revolucionarias.

Y a vosotros… ¿Os gustaría que Facebook conociera todas vuestras emociones? 

 

¿Estás preparado para el nuevo RGPD?

El próximo 25 de mayo con la entrada en vigor del nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), todas las claves de qué pasará a partir de entonces y las soluciones que necesitas en AYSER- DESARROLLOS INFORMÁTICOS, S.L.

 

1

¿Qué es el RGPD?

2

Aspectos clave

3

¿A quién le afecta y cómo?

4

Los cambios del nuevo RGPD

5

Adaptar la web


 

¿QUÉ ES EL “RGPD”?

El nuevo Reglamento General de Protección de Datos, aprobado en abril del año 2016 por la Unión Europea (UE), es un documento que unifica las leyes de Protección de Datos de todo el continente y que ha sido diseñado para dotar a las personas de un mayor control y seguridad sobre sus datos personales.

En nuestro país, actualmente es la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) la que rige esta materia y, en comparación con el resto de países miembros de la Unión Europea, la española supone una de las leyes más restrictivas en este sentido.

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CUATRO ASPECTOS CLAVE

A.- El RGPD ya está en vigor y será aplicable a partir del 25 de mayo de 2018

  • El RGPD lleva en vigor desde mayo de 2016 (art. 99 RGPD).
  • El RGPD será aplicable a partir del 25 de mayo de 2018 (art. 99 RGPD).
    A diferencia de lo que ocurre con las directivas, este reglamento se aplicará de forma directa, desde el primer momento, sobre todos los sujetos obligados privados y públicos.

B.- El RGPD será aplicable de forma simultánea a la LOPD

A partir del 25 de mayo de 2018, el nuevo RGPD europeo se aplicará en España de manera simultánea al resto de normas en materia de protección de datos: LOPD + RGPD.

En tanto en cuanto no contravengan lo establecido en el RGPD, se deberá aplicar también la legislación estatal y autonómica sobre protección de datos (incluidos la LOPD y su Reglamento -RD 1720/2007-); la estatal conexa; y todo lo derivado de las interpretaciones sobre las que se apoyan las resoluciones, los informes y las recomendaciones de la AEPD y las sentencias emanadas de la vía judicial.

C.- Las empresas españolas están obligadas a cumplir el RGPD

Si tu empresa es española, sí está obligada. En otros casos, dependerá del encaje que tenga en los sujetos obligados del artículo 3 del RGPD.
Los sujetos obligados a cumplir este reglamento son, entre otros, los siguientes: las sociedades, los autónomos, las comunidades, las asociaciones y la Administración Pública en todos los Estados miembros de la Unión Europea (Unión); y, si estuvieran fuera de la Unión, los encargados del tratamiento para sujetos obligados y aquellos, sean encargados o responsables, que dirijan sus servicios hacia residentes en la Unión.

Artículo 3 RGPD – Ámbito territorial

1. El presente Reglamento se aplica al tratamiento de datos personales en el contexto de las actividades de un establecimiento del responsable o del encargado en la Unión, independientemente de que el tratamiento tenga lugar en la Unión o no.

2. El presente Reglamento se aplica al tratamiento de datos personales de interesados que residan en la Unión por parte de un responsable o encargado no establecido en la Unión, cuando las actividades de tratamiento estén relacionadas con:

  • la oferta de bienes o servicios a dichos interesados en la Unión, independientemente de si a estos se les requiere su pago, o
  • el control de su comportamiento, en la medida en que este tenga lugar en la Unión.

3. El presente Reglamento se aplica al tratamiento de datos personales por parte de un responsable que no esté establecido en la Unión sino en un lugar en que el Derecho de los Estados miembros sea de aplicación en virtud del Derecho internacional público.

D.- En caso de incumplimiento del RGPD, ¿a cuánto ascienden las multas?

El RGPD establece, optándose por la de mayor cuantía, multas administrativas (art. 83 RGPD):

  • de 20 000 000 EUR como máximo
  • de una cuantía equivalente al 4 % como máximo del volumen de negocio total anual global del ejercicio financiero anterior, tratándose de una empresa.

La decisión de cumplir la norma debe estar basada siempre en el respeto por los derechos de nuestros clientes, contactos, empleados y demás personas físicas.

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¿A QUIÉN AFECTA Y CÓMO?

El RGPD afecta a todos. Seas una empresa de marketing, de agricultura, de tecnología o de banca, desde el 25 de mayo de 2018 la forma de almacenar y tratar los datos de terceros que tengas a tu disposición cambia por completo.

Y si no eres empresario, desde ahora aumenta la protección sobre tus datos, ya que, entre otras novedades, ahora será imprescindible que exista una firma de consentimiento inequívoco y explícito del uso de datos.

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LOS CAMBIOS DEL NUEVO RGPD

  • Los ficheros desaparecen y ahora se denominan tratamientos, al igual que el fichero de seguridad, que será sustituido por unos nuevos documentos llamados “Análisis de Riesgos” y “Evaluación de Impacto”, que han de hacerse de forma personalizada por cada empresa o autónomo.
  • Ya no vale cualquier cosa. Su empresa y, también, la consultora que decidan que adapte su RGPD, no solo responden ante infracciones económicas, sino que ambos también pueden llegar a responder penalmente.
  • Sanciones y Multas. El no cumplimiento de este nuevo reglamento puede suponer sanciones del 2% del volumen de negocio anterior.
  • El importe de la sanción ahora se va a dividir entre la Agencia y el afectado/cliente. Sus clientes podrán denunciar ante la Agencia cualquier irregularidad que detecten sobre sus datos y dicha sanción económica, si la hubiese, se repartirá entre su cliente y la Agencia de Protección de Datos.
  • Seguridad informática de los datos. Ahora es más necesario que nunca -y obligatorio- preservar los datos de terceros con sistemas de seguridad que garanticen tanto la seguridad de los datos, como su recuperación ante desastres informáticos, robo, incendio y encriptaciones de base de datos, entre otras amenazas.

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ADAPTAR LA WEB

¿Tienes una web? Qué has de hacer para cumplir el GDPR y evitar multas.

La nueva normativa europea de protección de datos llega y todos tenemos que adaptar nuestras páginas para evitar cualquier problema.

Cuenta atrás para el nuevo reglamento de protección de datos de la Unión Europea, más conocido como GDPR (General Data Protection Regulation).

El próximo 25 de mayo todas las empresas y páginas que almacenen datos de usuarios de la UE (aunque solo sea una dirección de correo electrónico captada a través de un formulario de contacto) deberán cumplir este reglamento. 

Si tienes una página WEB, te interesa esto más que a nadie.

Miles de pequeñas empresas tienen web a día de hoy. Estas web pueden ser desarrolladas de diferentes maneras, empleando programación a medida o empleando plataformas que nos permiten crear sitios web de diferentes tipos, en general de manera más rápida y sencilla que si tuviéramos que abordar su desarrollo desde cero. Estas son las más utilizadas y de entre ellas la más popular es WordPress. El problema: WordPress es también desde hace años un coladero de virus y problemas de seguridad. Y esto es un gran inconveniente de cara al cumplimiento del GDPR: si tu página web no usa la última versión de WordPress y no has realizado algunos cambios clave, te enfrentas a posibles multas de hasta 20 millones de euros (o el 4% de la facturación de la empresa).

La ley está de tu parte: que no te timen con la nueva normativa de protección de datos

¿QUÉ DEBO DE HACER?

1. Adapta tus formularios y textos legales

El aspecto principal que debes tener en cuenta a la hora de actualizar tu página está en las ‘cookies’ y en los avisos legales. Para adecuar tu sistema a la nueva normativa, debes revisar todos estos textos, al igual que los formularios de consentimiento para adaptarlos a la nueva normativa.

Hasta ahora, podías poner un mensaje general en los formularios y en el aviso de las ‘cookies’, pero a partir de este viernes deberás especificar qué datos vas a recabar y para qué antes de que este te dé su consentimiento. Cajas de comentarios, formularios de contacto, suscripciones, ‘cookies’… Todo debe adaptarse a la nueva situación.

Esta práctica quizá sea la que más tiempo te lleve de todas, pero es uno de los puntos más importantes de la nueva legislación.


2. Avisa a tus suscriptores

Una vez terminado el proceso anterior, es bueno que actualices tu lista de suscriptores, si es que los tienes, y les avises del nuevo panorama contándoles los cambios. Lo cierto es que no es un cambio que llegue solo por la GDPR, pero puedes aprovechar este hecho para hacerlo. Seguro que estos días has recibido cientos de ‘e-mails’ de otras empresas avisándote de los cambios en sus políticas de privacidad. Tú deberías hacer algo similar.

Además, a partir del 25, deberás tener en cuenta que si tienes algún problema de seguridad en la página que ponga en peligro la información personal de los usuarios, tendrás que avisarles de ello. Así que lo mejor es que tengas bien organizado todo esto.


3. Acceso, descarga y eliminación de datos

Otra de las claves de la nueva normativa es que a partir de ahora toda web o plataforma debe dar al usuario un espacio claro en el que pedir el acceso a los datos que almacenas de él, descargarlos y, si quiere, hasta eliminarlos. Eso es lo que se llama ‘portabilidad de datos’.

Aunque,  este punto está más enfocado a las grandes plataformas y empresas, no está nada mal que tengas en algún punto de tu web una herramienta que permita a los usuarios bajarse esta información.


4. Revisa ‘plugins’ y ‘themes’

Por último, pero no menos importante, se recomienda tener al día todos los ‘plugins’ y ‘themes’ que tengas instalados en tu página para que estos también estén adaptados al GDPR. Obviamente, habrá unos más importantes que otros, dependiendo de, entre otras cosas, las funciones que hagan, pero algunos tan potentes como Jetpack ya llevan meses trabajando para este cambio.

A partir del próximo 25 de mayo, no te valdrá con controlar cómo recabas información en tu WordPress, si no que también deberás tener en cuenta cómo lo hacen aplicaciones de terceros en tu web. Ya sabes: toca revisar complemento a complemento y dejar todo a punto.

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Para ser… hay que estar

ideas-erradas-sobre-seo

Hoy en día ya casi ninguna empresa tiene dudas sobre si hay que estar en internet o no. Casi el 100% tiene asumido que hay que estar sí o sí, entre otras cosas porque desde que el uso de los dispositivos móviles se ha generalizado, la manera más habitual de buscar -un número de teléfono, una dirección…- es a través de Internet. Por eso tener una “buena presencia en Internet” es cada día más importante. Pero estar en internet, tener una buena presencia online, es mucho más que vender en tiendas online o simplemente tener una web. Continuar leyendo “Para ser… hay que estar”

Nuestra web. Mejor si está protegida con SSL

Google, el buscador más usado en el mundo, ha decidido hace unos días, penalizar a las webs que no tengan configurado un Certificado SSL. De esta manera, Google hará descender las posiciones en las búsquedas orgánicas que millones de personas realizan diariamente a las webs que no posean una configuración de seguridad bajo el protocolo HTTPS. Continuar leyendo “Nuestra web. Mejor si está protegida con SSL”

Tener el móvil en el trabajo, nos hace ser menos productivos

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Nuestro móvil se ha convertido en nuestra pareja más fiel, no se separa de nosotros en ningún momento del día. Nos acompaña mientras desayunamos, durante las horas del trabajo, en el gimnasio, mientras vemos la tele, duerme a nuestro lado en la mesilla de noche… Pero tanta “fidelidad” tiene sus inconvenientes: nos hace menos productivos. Continuar leyendo “Tener el móvil en el trabajo, nos hace ser menos productivos”

Lo que ya sabemos sobre el inminente cambio en el algoritmo de Google.

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Google modifica su algoritmo de forma recurrente para seguir ofreciendo los mejores resultados de búsqueda a sus consumidores (o eso es lo que la compañía indica). Cada vez que lo hace, penaliza comportamientos que muchas veces estaban admitidos o incluso tenían éxito pero que no daban lo mejor que podían dar a los consumidores. Continuar leyendo “Lo que ya sabemos sobre el inminente cambio en el algoritmo de Google.”